經(jīng)歷過去兩年的去庫存之后，三四線增長乏力，2018年以及今后的房地產(chǎn)市場機會在城市群和都市圈，主要是粵港澳大灣區(qū)、長三角城市群、京津冀以及西南、華中城市群，其中，又尤以粵港澳大灣區(qū)和長三角最為顯著。

??3月份密集的房企年報披露過半，在2017年一片大好的業(yè)績總結(jié)之后，超大型房企和標(biāo)桿房企表達了他們的謹慎，甚至是憂慮。

??“中國住房全面短缺、房價單邊快速上漲的時代已經(jīng)結(jié)束了?！?月27日，萬科董事會主席郁亮拋出了這一論斷。

??作為行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，萬科的觀點代表了一些大型房企的看法。而萬科不設(shè)銷售目標(biāo)的做法，也被更多房企借鑒。

??硬幣的另一面則是，中國城市化進程還未結(jié)束，房地產(chǎn)行業(yè)的規(guī)?；偁幰苍诼飞稀Ｒ恍﹨^(qū)域型房企還在加速擴張，爭取早日跨過千億、3000億的門檻。在2018年，類似泰禾、新城控股、陽光城、龍光地產(chǎn)、富力地產(chǎn)、中國奧園等房企，依然設(shè)定了非常進取的銷售目標(biāo)。

??值得關(guān)注的是，多位房企人士對21世紀(jì)經(jīng)濟報道表示，經(jīng)歷過去兩年的去庫存之后，三四線增長乏力，2018年以及今后的房地產(chǎn)市場機會在城市群和都市圈，主要是粵港澳大灣區(qū)、長三角城市群、京津冀以及西南、華中城市群，其中，又尤以粵港澳大灣區(qū)和長三角最為顯著。

??謹慎的大公司

??2017年，碧桂園、萬科和恒大成為國內(nèi)地產(chǎn)界率先跨入5000億銷售規(guī)模大關(guān)的巨型房企，碧桂園更是在去年摘得全球第一大房企的桂冠。

??但是談及對2018年的銷售預(yù)期，三家地產(chǎn)巨頭紛紛三緘其口，出言謹慎，都在有意淡化對銷售規(guī)模的追求和強調(diào)。

??“我不是數(shù)學(xué)家，所以我沒辦法預(yù)測數(shù)字，我們就當(dāng)好農(nóng)民種好地吧”，3月27日，郁亮談及萬科銷售目標(biāo)時表示。

??3月20日的碧桂園業(yè)績會上，出乎意料地沒有提出今年的銷售目標(biāo)；6日后在香港，恒大董事局主席許家印同樣沒有明確恒大2018年的銷售目標(biāo)。“今年的5500億元目標(biāo)是合適的，就算制定8000億元也是可以完成的，但沒有這個必要?！痹S家印說。

??中海地產(chǎn)、招商蛇口等龍頭房企，將今年的增長率設(shè)定在低于去年的水平。中海將目標(biāo)上調(diào)25%至2900億港元；招商蛇口設(shè)定為增長30%至1500億元。

??龍頭和標(biāo)桿房企謹慎的背后，是2018年房地產(chǎn)市場調(diào)控不放松、金融持續(xù)去杠桿以及進入“租購并舉、住有所居”的新時代，都令房地產(chǎn)行業(yè)的基調(diào)與過去兩三年大不同。

??“調(diào)控持續(xù)，價格要穩(wěn)，這是2018年的主旋律。”招商蛇口常務(wù)副總經(jīng)理朱文凱認為，2017年房地產(chǎn)市場銷售額、成交面積都創(chuàng)了新高，但是今年估計會是一個高位盤整的狀態(tài)，這已是行業(yè)共識。2018年限價、限購和限售政策都將是常態(tài)化的，政府會以價定策，就是價格不能大漲也不能大跌，各個地方會分類調(diào)控、分城施策。房企必須學(xué)會應(yīng)對這樣的市場。

??一家房企佛山公司的負責(zé)人表示，佛山的房地產(chǎn)調(diào)控政策尤其是限價非常嚴(yán)格，如果限價今年持續(xù)不放松，會導(dǎo)致過往兩年拿下高價地的房企面臨銷售的困難和資金的壓力。

??重倉城市群

??盡管面臨不確定的市場，但樂觀派也大量存在。

??從目前發(fā)布年報的房企來看，仍有不少房企提出了進取的銷售目標(biāo)。如龍光地產(chǎn)2018年銷售目標(biāo)定為660億元，較2017年同比增長超過50%；中國奧園2018年銷售目標(biāo)定為730億元，同比增長60%；富力地產(chǎn)今年提出1300億元的銷售目標(biāo)，內(nèi)部甚至定到了1500億，同比去年翻倍。

??泰禾、新城控股等房企要在未來兩三年沖擊3000億，仍然非常樂觀。

??這些房企依然走在快速規(guī)?；穆飞?。21世紀(jì)經(jīng)濟報道粗略統(tǒng)計，目前提出千億、2000億、3000億目標(biāo)的房企，已有30多家。

??“規(guī)?；偁幱肋h都有，規(guī)模沒有邊界”，前述房企高管人士表示，當(dāng)前中國的城市化遠未結(jié)束，城市群和都市圈投資仍有巨大機會，一二線和環(huán)一線城市受益軌道交通，產(chǎn)業(yè)和人口溢出，仍有巨大的需求，一些成長型房企仍然具備彎道超車的空間。

??“三四線去庫存在去年得到了極大的釋放，今年大概率會放緩，反而一二線和環(huán)一線有表現(xiàn)機會”，這位高管分析，上述向千億、3000億進軍的房企，均在城市群布局一二線，儲備了大量土地，以及可售貨源。

??華南地區(qū)、粵港澳大灣區(qū)目前已成為炙手可熱的房企必爭之地?！叭A南占我們公司業(yè)績1/3，今后三年在華南的業(yè)績要達到千億級別”，一家總銷售規(guī)模數(shù)百億的房企高管表示，公司會繼續(xù)投資粵港澳大灣區(qū)這樣的城市群，預(yù)計今年銷售將會翻番。

??中國奧園主席郭梓文透露，2018年公司可售貨值為1215億元，有信心達成730億的銷售目標(biāo)。其中，粵港澳大灣區(qū)是重中之重，公司已實現(xiàn)大灣區(qū)“9+2”城市全覆蓋，共有項目50個，土地儲備總建筑面積約753萬平方米，總貨值約980億，預(yù)計2018年可售貨值約418億。

??深耕深圳及周邊城市的龍光地產(chǎn)2018年計劃推出逾30個全新項目，可售貨值逾人民幣1300億元，其中65%分布在粵港澳大灣區(qū)。

??2017年，華東區(qū)域在招商蛇口的業(yè)績貢獻中占到了30%，超過了深圳；朱文凱表示，今年華南（除去深圳）、華中也會接近深圳。

??近兩年表現(xiàn)激進的閩系房企融信年報顯示，融信的土地儲備達2315萬平方米，60%位于一二線城市，覆蓋了粵港澳大灣區(qū)、京津冀、中部、成渝、西部城市5大核心城市圈。

??萬科、恒大、中海、碧桂園等超大型房企拿地也聚焦核心城市經(jīng)濟圈。萬科2017年新增216個項目，總規(guī)劃建筑面積4615萬平方米，新增項目90%（權(quán)益投資金額）位于一二線城市，平均樓面積均價7908元/平方米。萬科董秘朱旭表示，今年將會繼續(xù)審慎投資策略。

??規(guī)模與利潤平衡術(shù)

??克而瑞等機構(gòu)指出，2018年是地產(chǎn)行業(yè)深度調(diào)整的關(guān)鍵一年。隨著調(diào)控政策和銀根的收緊，中小型房地產(chǎn)企業(yè)生存愈發(fā)艱難，而大型房企則加快收并購和土地儲備的步伐，行業(yè)集中度將進一步提升。

??據(jù)統(tǒng)計，2017年TOP10房企已經(jīng)占據(jù)了近1/4的市場份額，集中度較2016年末提升了5.7個百分點，龍頭房企的規(guī)模到了一個峰。

??在這樣的節(jié)點上，面對2018年不確定的市場和行業(yè)下行的風(fēng)險，龍頭房企和標(biāo)桿房企普遍開始強調(diào)規(guī)模和利潤的協(xié)調(diào)增長。

??另一方面，去年房企銷售創(chuàng)新高令凈利潤大幅增長，如房企凈利之王中海去年實現(xiàn)超過400億港元的凈利潤，萬科去年實現(xiàn)凈利潤281億元，同比增長33.44%；碧桂園則實現(xiàn)約260.63億元凈利潤，增長126.3%。

??而今后如何保證這樣的凈利潤增長，是一個很大的考驗。

??“做企業(yè)家一定要進取，以前恒大做規(guī)模第一房企，現(xiàn)在要做利潤王?！痹S家印稱，恒大要走自己的路，只要利潤目標(biāo)完成，即便未來跌出前三或者前十都無所謂。

??中海地產(chǎn)財報指出，2018年集團將主要資源聚焦于住宅開發(fā)，加快周轉(zhuǎn)、加快規(guī)模發(fā)展，達成較快增長，實現(xiàn)規(guī)模與利潤均衡增長；龍光地產(chǎn)也明確提出“銷售提速，利潤增長”的雙目標(biāo)，強調(diào)利潤與增速同步增長。

??郁亮則指出，未來萬科將通過住宅開發(fā)及各類新業(yè)務(wù)如長租公寓、物流地產(chǎn)、商業(yè)運營等來實現(xiàn)凈利潤的增長。

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟報道