2019年，襄陽旅游總?cè)藬?shù)6029.42萬人次，增長9.6%。其中，入境旅游人數(shù)5.2萬人次；國內(nèi)旅游人數(shù)6024.22萬人次，增長9.64%。旅游總收入448.67億元，增長8.1%。

回望2020年，國外疫情尚未得到有效控制，后疫情時代國內(nèi)旅游“大循環(huán)”模式已然開啟。襄陽市搶抓“以國內(nèi)大循環(huán)為主，國際國內(nèi)雙循環(huán)為輔”的戰(zhàn)略機(jī)遇，統(tǒng)籌線上線下，積極探索旅游新模式，把文旅產(chǎn)業(yè)打造成為襄陽高質(zhì)量發(fā)展的新亮點，也為推動文旅市場復(fù)蘇、引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)大動能。

一曲文旅融合發(fā)展的樂章正在襄陽奏響，在過去的幾年里，襄陽的文旅發(fā)展經(jīng)歷了一次又一次演進(jìn)。在不斷深化改革的進(jìn)程中，一個個政策文件出臺，一個個文旅項目簽約落地，一件件文旅大事，一個個關(guān)鍵詞，繪就了推動文化大繁榮、旅游大發(fā)展的“藍(lán)圖”。

關(guān)鍵詞：組合拳

主力店+老字號，激活文旅發(fā)展“動力源”

千年古韻城，無限風(fēng)光處。襄陽有2800多年建制歷史，是楚文化、漢文化、三國文化的主要發(fā)源地。據(jù)了解，華僑城奇幻度假區(qū)（奇夢海灘）、天池山旅游區(qū)和谷城縣老君山櫻花谷鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)3家景區(qū)已被評為為國家3A級旅游景區(qū)。襄陽全市現(xiàn)有各類風(fēng)景名勝古跡700余處，A級景區(qū)39家，其中5A級1家、4A級8家、3A級24家。

△襄陽A級旅游景區(qū)名單（來源：襄陽市文化和旅游局官網(wǎng)）

“十三五”以來，旅游業(yè)已經(jīng)成為我國改革創(chuàng)新最為活躍的領(lǐng)域之一。但是長期以來，襄陽乃至華中地區(qū)高端需求出現(xiàn)較大程度的空缺。腰包鼓起來的襄陽人，寧愿舟車勞頓前往遙遠(yuǎn)的上海、廣州乃至海南去完成高端休閑體驗。

2020年6月底, 萬眾矚目的襄陽華僑城奇夢海灘水樂園正式開放，現(xiàn)場人潮涌動,盛況空前。奇夢海灘的盛大面世標(biāo)志著總投資達(dá)700億元的襄陽華僑城奇幻度假區(qū)項目建設(shè)取得了初步的重大進(jìn)展。

△奇夢海灘實景圖

數(shù)據(jù)顯示，2020年“十一”假日期間，我市共接待游客357.525萬人次，實現(xiàn)旅游收入28.6億元。全市A級“老字號”景區(qū)及華僑城等文化旅游企業(yè)共接待游客入園568245人次。自駕游、探親游、近郊游等成為旅游市場的主力，以華僑城為代表的新業(yè)態(tài)旅游備受追捧。

△奇夢海灘水樂園實拍圖

奇夢海灘水樂園只是襄陽華僑城歡樂海岸美好時光的序章。這座比肩國際的文旅示范區(qū)，仿佛哆啦A夢的口袋一般，為襄陽人傾倒出源源不斷的禮物。在不久的將來，華僑城將作為“主力店”，擔(dān)當(dāng)起襄陽乃至華中地區(qū)高端需求的領(lǐng)先集納場所，激活襄陽文旅新亮點，放大襄陽“全國歷史文化名城”“中國優(yōu)秀旅游城市”和“中國魅力城市”的品牌效應(yīng)。

關(guān)鍵詞：傳承

深挖文化底蘊(yùn)，擦亮“襄陽文化”金名片

襄陽文化旅游產(chǎn)業(yè)一直以襄陽古城、漢水文化、三國文化為代表的“一城兩文化”為主導(dǎo)。古城墻、護(hù)城河，凝結(jié)著城市記憶，是襄陽城市之根、文化之魂；昭明臺、仲宣樓、臨漢門、夫人城、綠影壁等文物遺跡，見證襄陽的歷史滄桑與變遷；習(xí)家池、唐城、洄湖水鄉(xiāng)、摩崖石刻、峴首山等濱江文化旅游觀光帶景點，展現(xiàn)襄陽的歷史文化精粹……

△古隆中

近年來，我市一方面實施襄陽古城文化遺產(chǎn)、遺址維修保護(hù)和展示工程，如啟動鄧國故址核心區(qū)項目建設(shè)，推進(jìn)樊城陳老巷、東津十字街、樊城太平店老街等省級歷史文化街區(qū)規(guī)劃建設(shè)等，讓文化遺產(chǎn)活起來。

△鄧城遺址

另一方面，深入挖掘歷史文化底蘊(yùn)，積極探索發(fā)展路徑，創(chuàng)新工作機(jī)制，持續(xù)打造文旅特色小鎮(zhèn)。如以三國文化為核心IP的關(guān)圣古鎮(zhèn)、重現(xiàn)宋元時期商貿(mào)文明的棲溪小鎮(zhèn)等，通過文化展示、互動體驗、情景演繹等手段，將文化和旅游休閑業(yè)態(tài)高度融合，全方位展現(xiàn)襄陽作為2800年歷史文化名城的城市魅力。

關(guān)鍵詞：融合

探索“文化+”模式，打造新亮點

第一屆襄陽馬拉松于2017年舉辦，賽事共吸引了來自28個國家和地區(qū)的1.5萬名選手參賽，首屆襄陽馬拉松全面展示了襄陽古城秀美的自然風(fēng)光、深厚的文化底蘊(yùn)，并以高標(biāo)準(zhǔn)的賽事組織獲評 “紅色文化特色賽事”榮譽(yù)稱號。

△首屆襄陽馬拉松

馬拉松帶來的全民運動熱潮，也讓襄陽多了一張展示城市風(fēng)貌的名片。隨后，襄陽市文旅業(yè)繼續(xù)探索“文旅+健身”融合的新模式，第二屆、第三屆襄陽馬拉松吸引了來自全國各地的跑者前來參賽，外地觀眾占比較往年穩(wěn)健提升，年齡覆蓋面更廣，有效推動文化旅游體育深度融合發(fā)展。

△規(guī)劃展覽館

△科技館

△文化藝術(shù)中心

為推動文旅公共服務(wù)設(shè)施功能融合，襄陽市先后新建規(guī)劃展覽館、襄陽市科技館、文化藝術(shù)中心以及市圖書館等大批公共文體場館。這些科技文體場館的建設(shè)，將結(jié)合現(xiàn)代人的旅游需要，將不同的文化元素轉(zhuǎn)化為場景和故事，通過技術(shù)性和藝術(shù)性的創(chuàng)新，帶給游客全方位的體驗，搖身一變成為網(wǎng)紅打卡之地。

關(guān)鍵詞：格局

一南一北布局，串起襄陽文旅發(fā)展鏈

越來越多的文旅項目簽約落戶襄陽，這些文旅項目形成一南一北布局，整條線路的文旅產(chǎn)品形態(tài)多樣，在內(nèi)容、風(fēng)格方面各有不同，宛如一顆顆珍珠，串起襄陽文旅的發(fā)展之鏈。

△唐城

△華僑城

南部不僅有全新一代華僑城奇幻度假區(qū)——定位國家級旅游度假區(qū)，規(guī)劃“三園一鎮(zhèn)”格局，打造家庭度假旅游目的地。還有在2020年度「中國文旅行業(yè)振興發(fā)展大會」中斬獲 " 最具人氣文旅目的地獎 "的襄陽唐城景區(qū)。在唐城景區(qū)的東北側(cè)，一個與唐城影視基地融會貫通的影視休閑區(qū)正在拔地而起，洄湖水鄉(xiāng)影視休閑區(qū)項目將充分利用唐城、水資源和旅游資源，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。建成后，與華僑城奇幻度假區(qū)、唐城景區(qū)形成“黃金文旅動線”， 必將輻射帶動周邊區(qū)域的發(fā)展。

△關(guān)圣古鎮(zhèn)

△關(guān)圣古鎮(zhèn)

△關(guān)圣古鎮(zhèn)

△棲溪小鎮(zhèn)

南部熱鬧,北部也不示弱。2018年至2019年，棲溪小鎮(zhèn)和關(guān)圣古鎮(zhèn)的開放，開啟了襄陽“古鎮(zhèn)+”旅游新模式。關(guān)圣古鎮(zhèn)一期將在2021年國慶期間開街運營，全部建成后的三年內(nèi)，打造為國家4A級景區(qū)，成為襄陽旅游及城市文化的新窗口。兩座小鎮(zhèn)景區(qū)都以文化為核心IP，對城市文化核心脈絡(luò)挖掘活化，使寶貴的文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，打通延長城市產(chǎn)業(yè)鏈。相信在不久的將來，特色文化小鎮(zhèn)作為“潛力股”，將對促進(jìn)襄陽北部文旅產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：提速

科技交通全面開掛，跑出發(fā)展“加速度”

2020年，文旅產(chǎn)業(yè)雖受到疫情影響，襄陽市文化旅游業(yè)積極探索公共文化服務(wù)“互聯(lián)網(wǎng)+”建設(shè)應(yīng)用，開發(fā)微信公眾號、微信小程序、人臉識別、手機(jī)APP終端等，為百姓提供 “云服務(wù)”。未來也將以“新基建”為核心，搶抓5G建設(shè)全面鋪開重大機(jī)遇，將智慧旅游數(shù)據(jù)納入全市大數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)，打造一站式全域智慧旅游服務(wù)平臺，提升文旅產(chǎn)業(yè)的效率、效能和效益。

△襄陽機(jī)場2020冬季航班時刻表

同時，隨著《漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展規(guī)劃》、《省發(fā)展改革委關(guān)于印發(fā)湖北省鐵路中長期發(fā)展規(guī)劃的通知》、《襄陽市城市軌道交通線網(wǎng)規(guī)劃》等一系列規(guī)劃均公示，襄陽海陸空交通徹底開掛了，一張遍布東西南北的航網(wǎng)圖，將為我市搭建起一條便捷的空中快車道。未來隨著高速、高鐵、機(jī)場以及海上航線等交通加持下的襄陽市文化旅游產(chǎn)業(yè)將會迎來更上一層的發(fā)展。

△襄陽機(jī)場

綠水青山繞古城，人杰地靈襄陽城。深厚的文化底蘊(yùn)與文旅產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇交匯，襄陽文旅發(fā)展，正揚帆遠(yuǎn)航。